Kaip pokalbių laidos ir „analitiniai” formatai legitimuoja propagandą Baltarusijos valstybiniame „YouTube”
Sofa, trys „ekspertai”, ramus tonas, rimti veidai. Jokio rėkimo. Bet kiekviena tezė — propaganda. Tarp 50 ekspertinio formato vaizdo įrašų su propagandos balu ≥8 Baltarusijos valstybiniuose „YouTube” kanaluose, 78% turi baimę keliantį toną. Jie nerėkia. Jie aiškina — kodėl turėtumėte bijoti. Ir surenka 21,9 mln. peržiūrų.
01 skyrius
Formato anatomija: kas kalba, kaip ir kodėl
Baltarusijos valstybinės žiniasklaidos ekspertiniai formatai skirstomi į tris tipus — kiekvienas atlieka atskirą funkciją propagandos ekosistemoje.
|
Opinion (20 vaizdo įrašų)
„Analitiko” monologas. Žiūrovas gauna paruoštą išvadą, supakuotą autoritetinga pateiktimi. Populiariausias formatas — ir nematomausias.
|
Talk-show (16 vaizdo įrašų)
„Ekspertų” grupė aptaria temą. Diskusijos iliuzija esant visiškam konsensusui. Nuomonių spektras: nuo „blogai” iki „labai blogai”.
|
Interview (14 vaizdo įrašų)
Vienas svečias, viena pozicija, nulis kontrklausimų. Vedėjas — ne žurnalistas, o moderatorius tezėms perduoti.
|
Pasiekiamumo paradoksas: CTVBY dominuoja su mažiausiu vaizdo įrašų skaičiumi
Devyni CTVBY ekspertiniai vaizdo įrašai surinko 15 mln. peržiūrų — daugiau nei 41 vaizdo įrašas iš kitų keturių kanalų kartu sudėjus. Paslaptis ne kiekyje, o formate: CTVBY pakuoja propagandą į klipų tipo montažus ir #Shorts, kur „ekspertas” kalba 30 sekundžių — bet tos 30 sekundžių algoritmiškai reklamuojamos milijonams.
Tono žemėlapis: baimė kalba ramiu balsu
Iš 50 ekspertinių vaizdo įrašų su aukštais propagandos balais 39 (78%) klasifikuoti kaip baimę keliantys. Tačiau nė vienas iš jų nesiskiria rėkimu ar atvira agresija — baimė perduodama per „analizę”, „prognozes” ir „ekspertinius vertinimus”. Šeši vaizdo įrašai naudoja paniekinantį toną. Keturi — agresyvų.
- →78% ekspertinių vaizdo įrašų su balu ≥8 yra baimę keliantys: baimė per „analizę”, ne rėkimą
- →Nulis neutralaus tono vaizdo įrašų tarp balo ≥8 — „objektyvumas” neegzistuoja net kaip kamufliažas
- →100% vaizdo įrašų su balu 9 yra baimę keliantys — maksimali propaganda = maksimali baimė
Pozityvumo kaukė: 5 vaizdo įrašai, atrodantys kaip naujienos
Tik 5 vaizdo įrašai visame korpuse derina aukštą propagandos balą (7) su pozityviu tonu. Visi penki — apie Lukašenką: tarifų atšaukimas, draugystė su Rusija, palyginimas su Europos lyderiais. Tai ne klasifikacijos klaida. Tai kita sistemos pusė: baimės turinys kuria grėsmę; „pozityvūs” ekspertai pateikia sprendimą — pasitikėk lyderiu.
Įtraukimo mašina: kas verčia žmones paspausti „patinka” propagandai
Žirinovskio vaizdo įrašas „Su Ukraina mes niekada nesusitarsime” — 3,5 mln. peržiūrų ir 70 510 patiktukų. Tai ne tik pasiekiamumas. Tai aktyvus auditorijos pritarimas. Ekspertinis formatas suteikia propagandai autoritetą, kurį žiūrovas pasiruošęs viešai dalintis.
- „Ekspertas” neturi oponento. Jokių kontrklausimų, jokių alternatyvių pozicijų. Diskusija — tik tarp vienos nuomonės atspalvių.
- Išvada iš anksto nulemta. „Analizė” veda prie vienintelės galimos baigties. Jei jau žinote, kuo baigsis — tai ne analizė.
- Ramus tonas apie baisius dalykus. Branduolinis karas, Vakarų žlugimas, išdavystė — aptariami kaip oras. Ramybė — ne objektyvumas, o technika.
- Šaltiniai — tik „savieji”. RIA Novosti, Rusijos GO ministerija, „mano kontaktai žvalgyboje”. Nepriklausomų šaltinių nėra.
- Vienas „ekspertas” visuose kanaluose. Tie patys veidai pasirodo BelTA, SBTV, ONT ir NEWS.BY. Tai ne populiarumas — tai fondas.
Ką tai reiškia pilietinei visuomenei
Ekspertinis formatas — pavojingiausias propagandos tipas. Jis apeina ir platformų algoritminius filtrus, ir auditorijos kognityvinius filtrus. Žmogus, klausantis „eksperto”, nejaučia, kad yra manipuliuojamas — jis jaučia, kad mokosi.
NVO ir žiniasklaidos švietėjams svarbiausia užduotis — formato dekonstravimas. Ne „šis ekspertas meluoja”, o „štai kaip veikia šis formatas: kodėl jums rodoma tik viena pusė, kodėl nėra kontrklausimų, kodėl išvados iš anksto paruoštos.” Naratyvų žodynas (publikacija 4) pateikia konkrečias technikas. Ši medžiaga paaiškina pakuotę.
