Беларусь на YouTube: кого смотрят, январь–октябрь 2026

Главное

За январь–октябрь 2026 года мы собрали 88 207 видео длиннее минуты с 669 YouTube-каналов, которые FactCheck.LT отслеживает как беларусскую медиасреду. Три четверти из них, 66 516 видео с 704 млн просмотров, посвящены Беларуси. Остальное: война в Украине, Россия, мировая повестка, а также рецепты, автомобили и рыбалка.

В октябре рейтинг впервые после апрельских удалений возглавил государственный канал: СБ ТВ с рекордными для себя 12,7 млн просмотров видео о Беларуси. Наша Ніва и Маланка на втором и третьем местах. Шесть независимых медиа входили в топ-20 все десять месяцев: Наша Ніва, NEXTA Plus, Маланка, Реальная Беларусь, Белсат NOW и Белсат NEWS.

За десять месяцев независимые медиа собрали 43,9% просмотров видео о Беларуси, государственные каналы 35,8%. После того как 3 апреля YouTube удалил каналы БелТА, СТВ и ОНТ, государственный сегмент потерял 57% просмотров за месяц и к июню вернулся к уровню января–февраля. В октябре он набрал 33,2 млн просмотров, больше всего с марта, но независимые медиа набрали больше: 37,3 млн. Госканалы опережали их только в марте.

Госканалы получают в среднем в 1,6 раза больше лайков на просмотр, чем независимые медиа; по комментариям разрыв меньше, в 1,2 раза. Треть просмотров государственных каналов приходится на видео не о Беларуси: мировая политика, соседние страны, война и Россия.

Что мы считаем

Единица рейтинга: видео о Беларуси, а не канал. Мы собираем все длинные видео каналов из списка наблюдения, а затем по заголовку и описанию определяем, о чём каждое. В рейтинг идут только видео, где Беларусь, беларусы или беларусские институции сами являются предметом: жизнь внутри страны и Беларусь во внешнем контексте (Россия, война, санкции, эмиграция).

Так рейтинг отвечает на вопрос «какой контент о Беларуси смотрят», а не «какие каналы беларусские». Канал, который снимает о Беларуси лишь часть роликов, участвует только этой частью. У NEXTA Moment в октябре среди 12 длинных видео не нашлось ни одного с беларусским предметом, и в рейтинге его нет; у NEXTA Plus о Беларуси 72 видео из 73. Так же из рейтинга выпадают ролики беларусских блогеров о котах, рецептах или путешествиях, если Беларуси в них нет.

Мы считаем видео и просмотры, а не людей. YouTube отдаёт число просмотров, а не число зрителей, поэтому охват в классическом смысле (долю целевой аудитории) по этим данным измерить нельзя. Просмотр здесь означает контакт, а не зрителя.

Октябрь 2026: топ-20

В октябре в зачёт вошли 107 каналов. Впервые после удаления БелТА первое место занял государственный канал: СБ ТВ набрал 12,7 млн просмотров видео о Беларуси, почти в полтора раза больше, чем в сентябре, и 72 тыс. в среднем на видео. Наша Ніва опустилась на второе место, но по-прежнему собирает больше всех в среднем на видео: 155 тыс. Заметно поднялись NEWS.BY (с 14-го места на 4-е), Настоящий Батька (с 11-го на 6-е) и НАРОДНЫЙ РЕПОРТЁР (с 68-го на 14-е).

Лидеры сегментов: у госканалов СБ ТВ, NEWS.BY и Настоящий Батька; у независимых медиа Наша Ніва, Маланка и NEXTA Plus; у блогеров КИРИЛЛ РОМАНОВСКИЙ (трансляции с авторынков), Татьяна Мартынова и Кокобай; у политиков Pavel Latushka, канал Светланы Тихановской и BELPOL SHORTS.

Самые просматриваемые отдельные видео октября снова государственные: все шесть первых мест, пять из них у СБ ТВ. Больше всего, 2,05 млн просмотров, набрал ролик «Победить Россию и отнять ресурсы? А придется замерзнуть»; на втором месте сюжет о том, как руководитель режима потребовал производить все компоненты для аккумуляторов электротранспорта (1,61 млн). Выпуск NEWS.BY о Зеленском, Европе и энергетике Балтийских стран собрал 923 тыс. Из независимых медиа в десятку попало только одно видео, у Салідарнасці (487 тыс.). У Нашай Нівы, как и в сентябре, нет ни одного видео в десятке: высокое место ей обеспечивают ровные просмотры, а не хиты.

Десять месяцев: падение и восстановление госканалов

За десять месяцев независимые медиа набрали 309 млн просмотров видео о Беларуси, государственные каналы 252 млн, блогеры 58 млн, тематические проекты 44 млн, политики 10 млн. Главное событие периода: удаление каналов БелТА, СТВ и ОНТ 3 апреля.

В январе–марте на БелТА приходилось больше половины просмотров государственного сегмента (от 54 до 63% в месяц). Восстановление пришло через другие каналы: СБ ТВ вырос с 1,3 млн просмотров в феврале до 9,2 млн в июле и 12,7 млн в октябре, а с июля в данных появился Настоящий Батька (7,6 млн в августе, 5 млн в октябре). Октябрьский результат госканалов, лучший с марта, обеспечили в основном СБ ТВ и NEWS.BY. Независимые медиа удаления не затронули; их пик пришёлся на июнь.

Устойчивее всех в рейтинге независимые медиа: шесть из них входили в топ-20 каждый месяц, Наша Ніва в среднем занимала 2-е место. Из госканалов чаще всех в топ-20 попадали СБ ТВ и NEWS.BY, по 8 месяцев из 10.

Разрыв прежде всего в лайках

Госканалы собирают больше лайков на просмотр каждый месяц, от 1,4 до 1,8 раза, в среднем в 1,6 раза. По комментариям разрыв меньше: в среднем в 1,2 раза, в октябре в 1,6 раза. Разрыв в лайках и есть главная причина, по которой вовлечённость не входит в наш рейтинг.

Простое объяснение «зрители боятся реагировать на независимые медиа» подходит плохо. Лайк на YouTube не виден другим пользователям, комментарий виден с именем аккаунта, и страх должен был бы сильнее снижать комментарии. Данные пока не позволяют выбрать между несколькими объяснениями:

• часть зрителей смотрит независимые медиа без входа в аккаунт и поэтому не может ни лайкнуть, ни прокомментировать;
• комментарии бывают объектом координированных кампаний, и число комментариев не равно числу зрителей, участвующих в обсуждении;
• лайки госканалов могут поддерживаться организованно; это требует отдельной проверки;
• у независимых медиа может быть больше случайных зрителей из рекомендаций, которые редко ставят лайки.

Сравнивать сегменты корректно внутри месяца: в сентябре и октябре уровень лайков ниже у всех сегментов, и причину мы пока не установили; возможно, дело в дате сбора. Блогеры получают больше всех лайков (от 16 до 47 на 1000 просмотров), каналы политиков больше всех комментариев (от 2,6 до 7,8 на 1000).

Госканалы: треть просмотров не о Беларуси

За десять месяцев 35% просмотров государственных каналов пришлись на видео не о Беларуси. Каждый девятый просмотр дали сюжеты о соседних странах и ЕС, в которых Беларуси нет.

Больше всего такого контента у крупных новостных каналов. В октябре 62% просмотров NEWS.BY и 47% просмотров СБ ТВ пришлись на видео не о Беларуси; у Телерадиокомпании Гродно таких 4%. Региональные телекомпании показывают свои города, а республиканские каналы всё больше геополитику.

Сюжеты о соседних странах (931 видео, 37,4 млн просмотров) мы засчитываем госканалам в рейтинге: они сняты для беларусской аудитории и задают ей картину Балтийских стран, Польши и ЕС. Их содержание FactCheck.LT разбирает отдельно, в мониторинге нарративов о странах ЕС.

Беларусского языка в заголовках госканалов почти нет: буква «ў» встречается в 0,9% их видео о Беларуси. У независимых медиа такие заголовки у 27% видео, и они собирают 24% просмотров.

Методология

Рейтинг строится по видео о Беларуси и двум измерениям просмотров.

1. Сбор. Список наблюдения включает государственные и независимые медиа, блогеров, политиков и тематические проекты. Для каждого канала через YouTube Data API берём все видео, опубликованные в месяце, с просмотрами, лайками и комментариями на дату сбора. Видео короче 60 секунд (Shorts) в рейтинг не входят.
2. Разметка видео. Каждое видео отнесено языковой моделью по заголовку и началу описания к одной из семи тем: Беларусь внутренняя, Беларусь во внешнем контексте, соседние страны и ЕС, война в Украине, Россия, мир, прочее. Критерий: предмет видео, а не автор. Отдельно отмечается сенсационный заголовок («срочно», «шок», цепочки тревожных утверждений).
3. Что входит в рейтинг. Видео о Беларуси внутренней и о Беларуси во внешнем контексте. Для государственных каналов также сюжеты о соседних странах без беларусского предмета: они сняты для беларусской аудитории и входят в их продукт.
4. Порог участия. Канал участвует в рейтинге месяца, если у него не меньше 8 видео о Беларуси, они составляют не меньше 40% его длинных видео и набрали не меньше 10 тыс. просмотров.
5. Место. Два равновесных измерения: суммарные просмотры видео о Беларуси и средние просмотры на видео. Место канала определяет среднее двух мест; при равенстве выше тот, у кого больше просмотров. Подписчики не учитываются: это накопленная за годы величина, а рейтинг измеряет месяц.
6. Почему без вовлечённости. Repsense добавляет третье измерение: долю лайков и комментариев от просмотров. На беларусском YouTube этот показатель искажён: лайки у госканалов системно выше, а комментарии бывают предметом координированных кампаний. С третьим измерением Наша Ніва в октябре опустилась бы со 2-го места на 18-е, а Маланка с 3-го на 19-е. Вовлечённость мы показываем отдельно.
7. Тип канала. Государственный, независимое медиа, блогер, политик или тематический проект определяется по открытым источникам. Если принадлежность канала по ним установить нельзя, он обозначен как «не определён».
8. Исключения. Каналы, публикация данных о которых может создать риски для их авторов или зрителей, в рейтинге не называются: их просмотры учтены только в суммах по типам каналов.

Ограничения и что дальше

Рейтинг будет обновляться ежемесячно на отдельной странице с топом месяца, движением в рейтинге, лидерами сегментов и данными для скачивания. Чего эти данные не умеют:

• Просмотры растут после публикации. Видео конца месяца недобирают просмотров, а дата сбора за январь–июль была разной. С октября каждый месяц собирается с одинаковой задержкой. По той же причине сравнивать вовлечённость корректно внутри месяца, а не между месяцами.
• Удалённые каналы исчезают целиком. После удаления канала собрать его видео нельзя. Каналов второй волны блокировок, 14 сентября, в сентябрьских данных нет совсем, включая видео 1–13 сентября, и государственный сегмент за сентябрь занижен.
• Список наблюдения менялся. До июля в сбор входили каналы с преимущественно украинской повесткой, в августе и сентябре часть из них убрали, в октябре они снова в сборе. На рейтинг это почти не влияет, потому что их видео не о Беларуси, но общие суммы просмотров за разные месяцы не сопоставимы. Все месячные сравнения в тексте сделаны по видео о Беларуси.
• Разметка моделью. Доля видео о Беларуси в августе–сентябре была на 2–6 процентных пунктов выше, чем в январе–июле, а в октябре, когда убранные каналы вернулись в сбор, снова около 80%. Значит, разница скорее объясняется составом списка, чем разметкой, но это нужно проверить. Следующий шаг: единая переразметка всех месяцев одной моделью и ручная проверка выборки с публикацией доли расхождений.
• Сенсационные заголовки пока не публикуем. Модель отмечала их непоследовательно: одинаково оформленные заголовки одного канала в сентябре получили отметку в 27% случаев, в октябре во всех. Цифры появятся после единой переразметки.
• Просмотр не равен зрителю. Мы не знаем, где находятся зрители, и не отделяем зрителей в Беларуси от диаспоры, России и Украины.

Источники

• Данные: YouTube Data API, сбор FactCheck.LT, январь–октябрь 2026.
• «Что на самом деле публиковали удалённые каналы», 13 апреля 2026.