Резюме / TL;DR
На фоне парламентских выборов в Молдове (28 сентября 2025 года) в TikTok активно распространяются политические видео на русском языке, загружаемые преимущественно с аккаунтов, связанных с Беларусью. Наш срез по кириллическим хэштегам #молдова и #кишинев за 10 июля — 8 сентября 2025 года показывает: десятки каналов публикуют нарезки российских телеконтентов и другие политизированные ролики, набирающие сотни тысяч и миллионы просмотров. Это похоже на практику обхода ограничений TikTok для пользователей из РФ — с переездом публикаций на «безопасные» аккаунты/локации.
Через три недели, 28 сентября 2025 года, будут проходить парламентские выборы в Республике Молдова. Эти выборы привлекают большое внимание беларуской и российско государственой пропаганды. Наша недавняя публикация: Координированная дезинформационная кампания по дискредитации парламентских выборов в Молдове.
Одним из важных инструментов людей занимающихся FIMI относительно Молдовы являются популярные социальные медиа. Конечно, одним из основных мест этой борьбы будет социальная сеть TikTok. Наши публикации о кампаниях в Tikok в соседних странах региона:
- Как повлиял TikTok на результаты президентских выборов в Польше
- Битва кандидатов в президенты Румынии в TikTok
Данные и методология (срез 10.07–08.09.2025)
-
Источник метрик: Exolyt — TikTok Social Intelligence Platform.
-
Запросы: кириллические хэштеги #молдова, дополнительно #кишинев; фильтр по создателям и стране загрузки, с фокусом на аккаунты, публикующие из Беларуси.
-
Итоговый корпус по отфильтрованным роликам: 337 видео от 36 уникальных каналов; суммарно 28 704 273 просмотров; средняя вовлечённость — 0,04% (по метрикам платформы); «вирусные» (100K+) — 69, «мега-вирусные» (1M+) — 2.
-
Топ-кейсы: ролики-нарезки российского ТВ, загруженные из Беларуси; среди заметных аккаунтов — @maxim.0440 и @maxim0440.3. Для одного из них в оценке аудитории второй по численности группой являются подписчики из Молдовы; у другого доля ниже, но в TikTok вирусность часто не коррелирует напрямую с составом подписчиков.
-
Дополнительный срез по #кишинев выявил 49 видео за тот же период с наиболее высокой долей аудитории из Молдовы.
Находясь в поиске возможных инсайтов о ходе избирательной кампании, используем возможность анализировать тренды.
Попробуем больше разобраться с кириллическим хэштегом #молдова.
Наиболее впечатляющей диагроммой является какие хэштеги были связаны с изучаемым за последних два месяца:
Мы видим достаточно много кириллических хэштегов связанных с политической жизнью в Молдове.
Наибольшие пересечения (overlap) со следующими хэштегами:
Некоторые кажутся достаточно подозрительными: #гагаузия, #приднестровье, #политика, #выборы.
Так какие же видео с хэштегом #молдова собрали больше просмотров за этот период.
Пролистывая ленту увидели, что достаточно часто встречаются видео, которые были загружены из Беларуси и собрали сотни тысяч и миллионы просмотров.
Конечно, это нас заинтересовало и мы установили дополнительный фильтр на создателей контента:
Мы выгрузили данные об этих роликах и это оказалось 337 видео. Проанализировов с помощью скриптов на языке R выяснили, что:
Уникальных каналов: 36
Общих просмотров: 28,704,273
Средняя вовлеченность: 0.04 %
Вирусных видео (100K+): 69
Мега-вирусных (1M+): 2
Каналы, которые собрали больше просмотров:
Сначала изучим видео, которое собрало больше просмотров.
Самый вирусный:
Во-первых, эти видео представляют нарезку российского телевизионного канала. Во-вторых, данное видео не было направлено непосредствнно на молдавскую аудиторию, что следует из транскрибированного содержания, выполненного Exolyt:
Оценка аудитории, произведенная сервисом:
Нарезка содержания из российского телевидения и загружаемого из Беларуси видео привело к поиску возможных причин такого явления.
Доступен TikTok в 2025 году в Российской Федерации?
TikTok ввел ограничения для пользователей в Российской Федерации с марта 2025. Российские пользователи могут входить в свой аккаунт, смотреть видео, оставлять комментарии и писать друг другу сообщения. Но некоторые функции соцсети сильно ограничены. Например, юзерам из России нельзя:
• проводить трансляции;
• получать доступ к новым видео;
• смотреть ролики, созданные в других странах;
• загружать собственные клипы.
Кроме того, не получится смотреть ролики с браузера: если попытаться открыть официальный сайт с российского IP-адреса, видео загружаться не будут — пользователь увидит лишь пустую страницу. Программа наград для авторов, которая позволяет монетизировать контент, россиянам тоже недоступна.
Использовать возможности TikTok в полном объеме российским пользователям можно:
• использовать VPN или прокси-сервер в браузерной версии — так можно смотреть свежие ролики и с компьютера, и с телефона;
• установить модифицированное приложение (для Android);
• изменить ваш регион (для iPhone).
• подключить иностранную SIM-карту.
Источник справочной информации: https://web.archive.org/web/20250815091123/https://hi-tech.mail.ru/review/116899-tiktok-v-rossii/
Следующим пунктом дополнительного нашего исследования стали состав аудиторий двух лидирующих акаунта: https://www.tiktok.com/@maxim.0440 и https://www.tiktok.com/@maxim0440.3
Вторая по численности -это группа подписчиков из Молдовы.
Другой канал:
Здесь ниже, но в TikTok вирусность видео часто не зависит от состава подписчиков.
Чтобы найти видео, направленные на молдавскую аудиторию, мы добавили еще один кириллический хэштег #кишинев. Таких видео оказалось 49 за период с 10 июля по 8 сентября 2025:
Как видим, что эти видео собрали тоже достаточно большое количество просмотров. Проверим нашу гипотезу изучением состава аудитории:
Самая большая доля аудитории оказывается из Молдовы.
Выводы
Контент: короткие, эмоционально насыщенные клипы, часто — монтаж из телесюжетов, поданные как «неудобная правда»/«скрытая информация».
Техники: аудио-сэмплы с высокой узнаваемостью, клики по трендовым звукам, агрессивные субтитры/лейблы («враньё», «сенсация»), сетевые хэштеги для межрегиональной доставки.
Таргетинг: основная подача — на русскоязычные аудитории региона; при этом доля молдавской аудитории в ряде роликов/аккаунтов — значимая.
Что это значит для Молдовы (перед 28 сентября 2025)
В TikTok наблюдается устойчивый поток политического контента на русском языке, который потенциально влияет на восприятие легитимности выборов и внешнеполитического курса.
Геостратегический мост: Беларусь выступает как инфраструктурная площадка для загрузки/ретрансляции роликов, что снижает эффективность региональных ограничений.
Риск FIMI (Foreign Information Manipulation and Interference): системная, транскордонная доставка нарративов с признаками скоординированности.
TikTok остаётся ключевым каналом охвата «недополизитизированной» молодёжной аудитории Молдовы. Обход ограничений РФ через белорусские аккаунты — не единичные случаи, а повторяющийся паттерн. Самые успешные ролики — «репак» телевизионных сюжетов, адаптированных под TikTok-формат (динамичный монтаж, субтитры, трендовые звуки). Вовлечённость низкая в среднем (0,04%), но «длинный хвост» и отдельные «мега-вирусные» ролики обеспечивают миллионы просмотров, достаточные для формирования «фонового» нарратива. Набор признаков FIMI присутствует: межрегиональная координация, унификация посылов, повторяемость семантики/хэштегов, использование прокси-локаций.
